En este post vas a descubrir 5 señales que te ayudarán a saber si tu negocio está listo para convertirse en noticia ¡Comenzamos!
Clientes satisfechos. Si tus clientes están encantados contigo y tus productos o servicios les han cambiado la vida, obviamente para mejor, es un gran indicio de que estás en el camino correcto.
Resultados fuera de la común. Ya sea que hayas aumentado tus ventas de manera significativa, conquistado un nicho de mercado competitivo o alcanzado un hito importante, decirte que los medios adoran las historias de éxito.
Innovación y originalidad. Si tu negocio está a la vanguardia de la innovación y ha desarrollado algo único y revolucionario, a los medios les encantará compartirlo.
Reconocimiento. ¿Tu marca ha sido reconocida por líderes de la industria o premiada? Otro punto que llamará la atención de los periodistas.
Presencia en Internet. Si cuentas con una presencia sólida en el mundo online, una comunidad leal y un contenido interesante, son indicadores de que lo estás haciendo bien. Recuerda que aparecer en los medios de comunicación es una gran oportunidad, pero también conlleva responsabilidad. Por eso es importante que cuentes con un plan y un gabinete de prensa experto para manejar la atención y aprovechar al máximo esta exposición mediática.
(Todos los derechos reservados. Esta obra está protegida por las leyes de copyright y tratados internacionales).
En este post quiero hablarte sobre un tema que puede resultar tentador, pero que no siempre trae los resultados deseados: pagar por un contenido patrocinado en la prensa.
¿Por qué digo esto? Te cuento:
En primer lugar, el contenido patrocinado en los medios puede parecer una excelente manera de llegar a una audiencia más amplia y aumentar la visibilidad de tu marca. Sin embargo, es importante recordar que los lectores, oyentes o telespectadores son cada vez más conscientes de la publicidad y pueden ser escépticos ante este tipo de artículos.
Si tu marca o negocio se muestra de forma demasiado promocional, es probable que se perciba como un intento desesperado de vender, lo que genera desconfianza.
En segundo lugar, pagar por un contenido patrocinado suele ser costoso, especialmente en medios reconocidos. Y aunque pueda parecer que estás llegando a una audiencia masiva, la realidad es que no siempre se traduce en conversiones reales.
La audiencia de hoy cada vez es más exigente y selectiva y es probable que ignore el contenido patrocinado.
Por eso, centrarse en estrategias de contenidos orgánicos y auténticos es mucho más efectivo a la hora de captar la atención de nuestros potenciales clientes.
La autenticidad y el valor son la clave para el éxito. Y esto es lo que hacemos en Más Impacto, nuestro servicio de gabinete de prensa.
Porque para conseguir los objetivos que quieres en tu marca, no te sirve con aparecer en los medios de comunicación de cualquier forma. Tienes que hacerlo de la manera correcta y en los medios que realmente encajen con tu negocio.
¿Quieres saber más? Escríbenos a través del formulario de contacto.
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Si tu competencia ya sale en los medios de comunicación y tú no lo haces estás perdiendo muchas oportunidades de llegar a tu público objetivo. Por eso, si todavía dudas sobre si es el momento o no de iniciar esta estrategia, te explico las 5 desventajas de no salir en los medios para que dejes de postergar esta acción.
Piensa que si tus competidores acaparan las noticias de grandes medios o incluyen sus logos en sus página web, ya cuentan con una clara ventaja en posicionamiento y autoridad, pues presumen de prestigio y es la mejor carta de presentación, sobre todo para esos potenciales clientes que aún no les conocen.
Por muy bueno que seas, experiencia que tengas y ofrezcas excelencia en aquello que haces, si las otras empresas salen en medios y tú sigues invisible y no se lo cuentas a la prensa, esa porción del pastel de tu mercado se la llevarán otros.
Por otra parte, salir en medios otorga prestigio y confianza, por lo que adquirir ciertos productos y servicios o contratar a ese profesional hace que aumente automáticamente su valor por la credibilidad que transmite.
Y sí, esa autoridad solo te la dan los medios de comunicación de masas. ¿Por qué marcas tan reconocidas como Coca Cola o El Corte Inglés invierten en comunicación y publicidad constantemente? Liderazgo y posicionamiento en su sector.
Si no tienes unos factores diferenciales definidos y una propuesta de valor realmente potente y ofrecéis soluciones similares, es más fácil que tu audiencia se decante por estas opciones.
¿Cuándo es el mejor momento de pasar la acción y salir en los medios? Sin duda, ahora. No esperes más y empieza a ganar visibilidad, autoridad y posicionamiento en tu sector para convertirte en la opción ganadora de tus potenciales clientes.
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¿Alguna vez te has preguntado si es el momento de salir en los medios? ¿Sabes qué necesitas para conseguirlo? Para ver tu negocio o marca personal en las noticias no requieres de recetas mágicas, te aseguro que es mucho más fácil de lo que puedes creer ahora. A continuación te cuento qué necesitas para salir en la prensa.
Lo que hay que tener sí o sí son ganas. ¿Por qué? Porque aparecer en los medios va a exigirte, a ti o a tu equipo, una mínima inversión de tiempo y exposición. Es decir, tendrás que atender a los periodistas para realizar entrevistas o firmar artículos como experto/a. Y eso conlleva dar lo mejor de ti para aprovechar al máximo las oportunidades. Por tanto, ¿estás dispuesto a exponerte a las cámaras, a los micrófonos de la radio y a las preguntas de los reporteros?
Tendrás que asumir previamente esta exposición pública y la repercusión que puede tener. Mantén tu compromiso con esta acción para que sea un éxito y alcances un gran número de impactos.
Por otro lado, vas a necesitar algo que contar. Por eso es tan importante trabajar en tu propuesta de valor y en tu comunicación. Piensa qué hace interesante y atractivo a tu negocio o perfil para que los periodistas decidan convertirte en noticia. Y si además puedes ligarlo a la actualidad, mejor todavía. Más fácil será lograrlo.
Además de tener algo que contarde interés para el público, el factor novedad también es un plus que puede ayudarte. Busca la innovación o la diferencia respecto a otras marcas, productos o servicios de tu sector y utilizalo a tu favor para vender tus temas.
También es fundamental contar con un buen branding definido y que hayas establecido los objetivos principales de tu empresa, así como las áreas temáticas sobre las que puedes hablar como experto/a y lo que quieres comunicar. ¿Tienes claro quién es tu público objetivo? Conocer bien tu sector es un paso clave antes de lanzarte a los medios.
Toma nota, prepara bien tu estrategia y déjame tus dudas para responderte en próximas entradas.
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Un punto muy importante a tener en cuenta cuando decidimos iniciar la estrategia de comunicación en los medios es saber en cuáles nos interesa salir.Generalmente, la mayoría de emprendedores y negocios con los que trabajamos suelen dejarse asesorar, y es que, ¿te interesan todos? ¿Realmente tu objetivo debería ser llegar a medios nacionales tan destacados como El País, ABC o Telecinco?
Cuando decidimos dar el paso de iniciar la estrategia que llevaremos a cabo para conseguir más visibilidad y autoridad a través de los medios, una de las dudas más frecuentes y uno de los apartados que se recogen en el plan de comunicación, es la tipología a la que acudiremos: generalistas, especializados, femeninos, masculinos…
¿Cómo lo hacemos?
Para saber cuáles son los más interesantes para llevar esta acción deberemos tener muy presentes nuestros objetivos, es decir, qué quiero lograr con estas apariciones: aumentar autoridad, posicionamiento en el sector, darme a conocer a mi público, entre otros.
Es posible que quieras salir en los medios nacionales, pero a lo mejor no son los que más te convienen para obtener los resultados que buscas y te interesa más la prensa especializada o local, especialmente si tu empresa tiene un público mayoritario en una determinada zona geográfica. Esta audiencia puede ser más cualificada y traerte potenciales clientes dispuestos a contratar tus servicios más allá de la excelente imagen que mostrarías como experto en tu nicho. Además de la importancia del boca a boca.
En la prensa generalista encontramos diferentes tipos de público. Por supuesto la notoriedad y el impacto son mayúsculos, pero quizás no están tan interesados como los de las revistas o medios especializados. Por eso este punto es fundamental tenerlo en cuenta en la estrategia.
Seguramente te haga ilusión salir en un gran medio de comunicación a nivel nacional, posiblemente se pueda alcanzar según tu perfil y sector (siempre podemos asesorarte), pero es recomendable que te plantees antes qué te interesa más en esta acción para conseguir los resultados deseados a nivel comunicativo.
¿Qué te parece? ¿Más claro ahora? Espero haberte ayudado más a seleccionar los mejores medios para tu negocio. Déjame tus comentarios o las dudas que te surgieron para que pueda resolverlas en próximas publicaciones.
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Hoy quiero hablarte de un concepto clave para conseguir buenos resultados con tu estrategia en los medios de comunicación. Seguro que has oído hablar de la nota de prensa, ¿verdad? En este post vamos a hablar de qué se trata y sobre cómo puedes sacarle el máximo partido para hacerte con un hueco en las noticias.
Una nota de prensa es un texto breve de 1 hasta 3 páginas máximo que puedes utilizar para informar y presentar a los medios una información relevante e interesante sobre ti o tu negocio. Por ejemplo, la publicación o presentación de tu libro, un evento o una inauguración.
Generalmente, se envía de forma masiva para lograr varios impactos en la prensa. Incluso, en ocasiones, surgen a partir de ellas grandes apariciones, entrevistas o reportajes. El objetivo principal es que nos publiquen el contenido y aumentar la visibilidad.
Para ello, primero deberemos seleccionar los medios a los que nos vamos a dirigir y elaborar nuestra base de datos para agilizar el proceso de envío. Los contactos los puedes encontrar en las páginas web o en las redes sociales, así como los de los periodistas a los que más te interese contarles tus novedades.
Una vez tengamos claro a quién vamos a acudir, toca redactar la nota. Es muy importante que seamos breves y concisos: aportaremos la información esencial, un breve perfil sobre nuestra empresa, imágenes de calidad con acceso a descarga y contacto.
La nota de prensa es una herramienta que sin duda, puede ayudarte a entrar en los medios aunque estés empezando. Para ello, busca un contenido interesante, novedoso y noticiable sobre tu negocio para que resulte atractivo a los periodistas y te publiquen.
¿Ya has enviado alguna nota de prensa? ¿Cómo te fue? Me encantará leer los éxitos que conseguiste o las dudas que te surgieron para que pueda resolverlas en próximas publicaciones.
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Incluir tu marca o negocio en los medios de comunicación es una gran opción, ya que aumentará tu credibilidad y autoridad de cara a tus potenciales clientes.
Es posible, especialmente si eres emprendedor o cuentas con una pequeña empresa, que pienses que solo las grandes firmas pueden convertirse en noticia. Nada más lejos de la realidad.
Por un lado, a los medios les gustan las marcas personales y los proyectos emprendedores, pues necesitan contar con voces expertas para tratar ciertos temas. Por tanto, aunque acabes de iniciar tu negocio, por supuesto puedes tener hueco en sus páginas o programas.
¿Cómo lo puedes lograr?
1) Ofreciendo una propuesta de contenido interesante, algo que merezca el esfuerzo ser noticiable. A los periodistas nos encanta la novedad, algo que no se ha visto hasta ahora o que realmente sea diferente.
2) También es importante que nos despierte curiosidad. Y lógicamente, que esté relacionado con la actualidad informativa, ya que es muy posible que tenga cabida en las páginas y programas dándote voz como especialista. ¿Te imaginas convertirte en referente hablando desde tu área de expertise? Te aseguro que es mucho más fácil de lo que crees.
Todo ello te ayudará a generar una mayor confianza entre tus potenciales clientes porque te verán como esa voz experta y como alguien realmente profesional.
Así que incluir los medios en tu estrategia de comunicación aportará grandes impactos a tu marca o negocio, lo que se traducirá en más y mejores clientes y ventas.
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Para posicionarte como líder y referente en tu sector, debes darte a conocer para que tu público objetivo sepa quién eres, qué haces y cómo le puedes ayudar con tus propuestas, productos y servicios. Por eso, es recomendable que abras tus canales de información y distribución para que puedas hacer llegar tu mensaje y los beneficios de lo que ofreces a más personas. Si no estás comunicando, estás perdiendo importantes oportunidades de llegar a tu audiencia. En este post te ayudo a posicionarte como autoridad en tu sector con 3 claves.
1) Para que tu público objetivo te conozca, debes tener visibilidad y presencia en Internet, así como en los medios de comunicación. Si no comunicas, no existes. Comparte contenido en redes sociales y participa activamente para que pueda saber de ti o de tu negocio, tus actividades diarias, tus valores y, especialmente, cómo puedes ayudarle. Para que alguien confíe en ti, primero accederá y consultará información.
Debido a esto, es muy interesante que incluyas en la estrategia la posibilidad de colaborar en los medios. Aparecer en la prensa tradicional, digital, radio o televisión, aumentará tu credibilidad y reputación como experto en tu sector.
Hazte visible, ten presencia e interactúa con tu comunidad, pues te dará muchas claves para atinar con tus mensajes.
2) Crea contenido de valor para tu comunidad. Cada persona prefiere consumir la información de una determinada manera, por un canal diferente. Algo que deberías tener en cuenta en tu plan de comunicación para aprovechar al máximo todas las posibilidades que nos ofrecen hoy las nuevas tecnologías. Como ya sabes, el contenido es el rey. Si todavía no tienes un blog, es una buena manera de empezar a escribir tus propias publicaciones, ya que te ayudará a posicionarte como autoridad. Puedes compartir tus reflexiones, dar consejos sobre temas de interés para tu audiencia o profundizar en la actualidad.
Por otro lado, si la cámara es tu asignatura pendiente, lánzate a hacer vídeos. Este formato supone cerca de un 90% del contenido que se consume en la red y te acerca a tus potenciales clientes, debido a que cuenta con múltiples ventajas. Contarás con mucha más visibilidad, te diferenciarás de tu competencia y, lo más importante, te acercarás a tu público, porque cuando nos mostramos y exponemos, aumenta la confianza sobre nosotros o nuestra marca. Lo que se traducirá en más ventas, clientes y seguidores.
También puedes crear tu podcast. Sin duda, está creciendo considerablemente en audiencia y, si todavía no dispones de tu propio programa, puedes empezar hoy mismo a darle forma. Puedes ponerlo en marcha en pocas horas con herramientas sencillas y gratuitas.
Foto de George Milton en Pexels.
3) El hecho de convertirte en referente de tu sector, te permitirá conectar con tu público objetivo. Y eso se traduce en un aumento de su confianza. Si te conocen y te muestras cercano, es más fácil que esas personas confíen en tu marca personal. Por ejemplo, Jobatus, es un portal de empleo que, gracias a su estrategia de comunicación, se ha convertido en una empresa líder en su sector a nivel internacional.
Con estos nuevos canales de información, ganarás visibilidad y posicionamiento como autoridad en tu nicho. Además, puedes aprovechar un mismo tema para explotarlo en los diferentes formatos para que tu mensaje pueda llegar a tu público objetivo según sus preferencias. Con menos llegamos a más.
Recuerda, comunicas constantemente hagas lo que hagas, por lo que potencia la comunicación a tu favor.
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